  Pablo Etchevers
Si existe un balneario de las playas del este que posee su propia filosofía de vida, sus códigos, fieles visitantes y habitúes, ese es Punta del Este. Aquí, las playas se “visten” materialmente con las marcas nacionales e internacionales más reconocidas. Año tras año miles de turistas la eligen nuevamente no sólo para disfrutar de las vacaciones, sino también para conocer las nuevas tendencias e innovaciones de la moda, del glamour y de la tecnología.
Las máquinas de fotos digitales, las computadoras portátiles y los teléfonos celulares de última generación han desfilado por estas playas antes de su llegada a las grandes ciudades. |
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Besos por celular
En Punta del Este, el típico turista de verano con su sombrilla bajo el brazo, su reposera y, tal vez, una heladerita térmica con alguna comida rápida y liviana para disfrutar el día de sol ha incorporado nuevos artículos a sus salidas: celulares, mp3, cámaras digitales y hasta notebooks para estar online todo el tiempo.
Jóvenes y adultos se apropian con firmeza de estas nuevas modas que aún de vacaciones nos permiten estar comunicados como en las grandes ciudades. Los adolescentes, que son quienes mejor manejan estos códigos, han repetido lo de siempre pero ahora con otros métodos. Las salidas nocturnas se arreglan en alguna esquina de La Gorlero, en la rambla del puerto o en alguna famosa heladería que todos conocen, pero ahora con celular y mensajitos de texto. |
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Lo cierto es que aunque para muchos la arena y el mar eran incompatibles con las nuevas tecnologías, Punta del Este ha demostrado que las vacaciones pueden fusionarse de manera perfecta con las últimas tendencias.
Marcas y patentes
Aquí las marcas y las camionetas 4 x 4 se llevan las miradas de todos los veraneantes. Nacionales o extranjeras, las marcas (como si fueran también turistas) eligen pasar sus vacaciones en Punta. Entre ellas se encuentran asiduamente Pilsen, Quilmes, Coca Cola, Personal, Mitsubishi Motors, Nextel y otras tantas que en los últimos años se han convertido en habitúes de los balnearios.
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Los tres paradores más “fashion” se encuentran apadrinados por marcas y, por supuesto, reúnen a la mayoría de los jóvenes, tanto de día como cuando cae el sol. Aquí son las marcas las que dan nombre a las playas. “Yo paro en el Personal de La Barra”, le dice una joven a un bronceado muchacho para indicarle dónde puede encontrarla. Si él acepta, sabrá que debe buscarla entre los enormes puff y reposeras que definen el nuevo “escenario” de la playa sin las antiguas carpas.
Querida por fanáticos y seguidores, esta ciudad costera tiene sus propios códigos y filosofía de vida. Desde hace tiempo Punta del Este se ha convertido en una marca propia. |
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Contemplativo
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Más allá de lo que cuenta esta nota, también existen aquellos visitantes que encuentran en Punta del Este tranquilidad y paz, la misma que salen a buscar cuando dejan su ciudad. Punta del Este lo tiene todo y para todos.
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